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    我國整體包裝解決方案的發展
    發布日期[2014-2-17 9:52:42]
             整體包裝解決方案,是一種全新的商業化理念,其旨在通過對包裝材料、包裝設計、包裝技術、物流運輸等包裝各方面的整合,以此實現降低成本、節約時間、保護環境,多邊共贏。此種解決方案是整合營銷理念在包裝行業中的應用,是市場經濟全球化的必然,也是我國包裝業未來發展的必由之路。

    整體包裝解決方案概念概述

    “整體包裝解決方案”這一概念起源于美國,目前在歐美及日本等主要發達國家已有了規模發展。國外大型企業通過將產品的包裝業務流程全部委托給整體包裝解決方案供應商,從而將企業的主要精力集中于自身產品的開發和售后服務的完善。此舉不僅極大了提高了企業的核心競爭力,同時也實現了包裝總成本的降低以及包裝質量的提高。在我國,特別是在東部沿海地區,隨著國內經濟與對外貿易的日漸發展,大型企業領導者對國際先進思想接受程度的不斷提高,整體包裝已有了初步的發展,據不完全統計,目前國內己出現20余家提供整體包裝解決方案的第三方物流包裝企業。

    在傳統包裝業中,人們往往只關注包裝流程的顯性成本,即包裝物價格;卻忽略了更為重要的隱形成本,比如包裝作業成本、退賠成本、倉儲成本、開發成本等等。此外,因包裝質量問題而造成的對企業品牌形象的負面影響,更是不可忽略的問題。為此,現代包裝業必須將包裝各個系統綜合考慮,統籌兼顧,以整體的眼光來對待包裝流程的總成本問題。

    現代包裝業,是以信息技術為核心的新型產業。在產業結構調整,流程優化以及成本降低方面,整體解決方案都起著舉足輕重的作用。合理和科學的包裝解決方案,是節約成本,提高產品包裝質量的保證。因此,有學者認為,整體包裝解決方案的實質,是把為客戶解決特定包裝問題的知識作為后臺,向客戶提供“包裝解決方案”,F如今,隨著價格競爭的加劇,成本競爭已成為影響企業發展的重要因素,而包裝物流成本的節約甚至已成為了企業的第三利潤來源。

    總的來說,整體解決方案供應商按解決方案類型劃分,大體可分為兩種類型:一類是擁有廣大的知識、信息源和強大的采購運營能力,能夠為客戶爭取最劃算的包裝成本以及最及時的服務,并能替客戶將方案設計、材料選擇、包裝測試及物流配送等各項流程全權代理的大型包裝物流企業。而另一類則本身就是包裝材料或產品制造供應商,其服務特色集中于集成與整合, 即憑借專業的技能和豐富的經驗為客戶提供最合適的整體包裝解決方案。目前,我國整體包裝解決方案提供商大部分屬于后者。

    整體包裝解決方案的內涵十分豐富,大體可分為方案選擇、材料成本、物流效率以及環境對策四大方面,見圖一。(3R1D原則指包裝材料應具備減量化、無毒害、再復用、可再生特性)其宗旨在于在整體策劃、成本最低以及綠色環保三大原則下,解決傳統包裝方式所存在的殘次品浪費、庫存浪費、多余材料浪費、非優化浪費等問題。

    圖一 整體包裝解決方案內容示意圖

    整體包裝解決方案的優勢

    相比于傳統包裝模式,整體包裝解決方案具有諸多優勢,具體說來可分為如下五點:

    n        整體包裝提供商擁有先進的包裝加工及測試設備,并具有豐富的產品開發經驗,掌握著最發達的技術,因此,其包裝產品不但具有質量優勢,其方案還可以大幅縮短產品開發測試與生產的周期,使客戶企業迅速適應市場變化。

    n        整體包裝提供商了解包裝材料供應市場,可以正確判斷包裝材料質量的優劣,在保證包裝質量的同時,可以最大限度的為客戶降低采購和管理成本。

    n        整體包裝提供商同時為企業提供倉儲及物流服務,此種復合經濟模式可以為企業節省倉儲及運輸成本,使企業能將更多的精力投向自身產品的生產,提高其核心競爭力。

    n        整體包裝提供商針對企業品牌的專業化包裝設計,可以更好的體現各個企業產品的品牌價值,為企業樹立良好的品牌形象。

    n        第三方物流包裝承擔者熟悉國際包裝法規,有利于企業的產品出口和攻破發達國家的貿易壁壘。

    在國外,此種商業包裝模式已非常流行?蛻羝髽I利用此種方式,不但實現了產品的零庫存,解決了廠房倉儲的空間壓力問題,同時也極大了降低了包裝設計、開發及運輸成本,實現了企業與整體包裝解決方案供應商的雙贏。

    企業實例分析

    近年來,隨著我國經濟的發展,國內也出現了許多整體包裝解決方案供應商。本文僅以以下四家運營企業為例,簡要說明此種包裝模式的經營理念。

    耐帆公司

    耐帆公司是開發整體解決方案的運營商之一,其業務主要集中于電信業及汽車工業,尤其在包裝運輸領域具有很強的實力。其全套解決方案主要包括產品咨詢、產品設計、成本分析、采購代理、產品包裝、倉儲管理以及物流運輸等。其整體解決方案流程見圖二。

    圖二 耐帆公司整體包裝解放方案流程圖

     

    圣為紙業

    圣為紙業作為一家紙張貿易公司,其方案主要針對品牌包裝,并已廣泛應用于醫藥以及快速消費品行業。圣為方案的特點,在于其將目光投向造紙行業的下游,解決了印刷、包裝與設計脫節的問題。其具體服務內容包括產品包裝創意設計、印刷制作、質量監督、技術支持、物流運輸等。

    東京控股集團

    東經控股集團是集廢紙回收、紙張貿易、彩印加工、紙制品生產銷售、紙箱檢測、包裝設計研發、包裝管理咨詢等為一體的專業包裝服務企業。作為從單純從事紙箱業務到紙包裝解決方案提供商轉型的成功范例,東京控股集團擁有獨特的完整包裝解決方案,其客戶主要集中于國內低壓電器行業。

    上海整合包裝有限公司(UPP

    UPP2003年提出了整合包裝服務,該方案是通過對公司內部和具有互補性的服務供應商所擁有的不同資源、能力和技術進行整合和管理,以此提供一整套包裝服務解決方案。除了向客戶提供設計與產品以外,UPP還提供一系列的增值服務項目。這些增值服務包括產品支持和商務支持兩個方面。產品支持包括設計,研發,測試,提供客戶產品方面的整體解決方案,同時可以幫助客戶的主料供應商節約包裝成本。商務支持方面包括為客戶提供成本節約方案,庫存管理,及時送貨,現場打包服務,打包機器租賃,裝配等一站式服務。

          從上述四家企業的運營模式可以看出,目前我國整體解決方案供應商的運營模式各不相同,但同時也具有若干共性。首先,企業內部機構都是主要由設計測試、物流、營銷、研發等組成,都是利用規模生產的專業優勢與成本優勢,為客戶節約費用;其次,其發展模式都屬于從其原產業向所屬相關產業的擴展;再次,其集成規模相比國外先進水平尚存在差距,大部分僅能被稱為集成包裝解決方案(Integrated Packaging Solution),而非嚴格意義上的整體包裝解決方案(Complete Packaging Solution)。

    我國現狀與發展預測

    目前,隨著我國包裝行業的發展,整體包裝模式在我國包裝業已有了初步的發展。但是,我們必須清醒的認識到,此種商業包裝模式在我國尚處于起步階段,盡管已有些企業明確提出整體包裝解決方案的理念和運作方案并付諸實施,但也存在不少企業只是炒概念,趕潮流,沒有明確的理念,甚至不完全理解整體包裝解決方案的內涵。

    首先,整體包裝解決方案必須具有經濟性與綠色性兩大屬性,二者缺一不可。 其中,經濟性不言而喻,即是以整體策劃來降低包裝總成本。而綠色性,則是我國企業容易忽略的一大問題。所謂“綠色包裝”,是指對生態環境不造成污染,對自然資源不造成過分浪費,不危害人體健康,能循環使用,適應可持續發展的包裝方式。在我國,盡管政府已將節約資源,實施循環經濟,走可持續發展道路作為既定國策,相關產業部門也已制定出若干法規及標準,來規范綠色包裝印刷業的發展,但客觀的來說,我國的包裝印刷業與“綠色行業”相比,仍存在很長的距離。例如,我國瓦楞紙生產浪費嚴重,據統計數據顯示,若我國瓦楞紙生產企業將產品實施輕量化,將五層產品改為三層產品,則我國每年可節約30—50億平方米的瓦楞紙板。此外,“過度包裝”現象屢見不鮮,某些廠家為吸引消費者,在產品外包裝上精益求精,卻往往不顧產品本身質量,不但造成了“金玉其外敗絮其中”的后果,也使得包裝材料浪費嚴重。為此,如何能讓整個社會生產消費鏈盡快的接受綠色包裝印刷,政府和業界可謂任重道遠,而整體包裝解決方案,正是一種綠色包裝的有效方式。

    其次,我國的整體包裝市場發展尚不完善。在解決方案提供商方面,很多企業尚未擁有高度穩定的組織化生產結構,在完成方案的執行力方面存在不足。因此,目前國內能完成整體包裝解決方案的企業寥寥無幾,大部分方案供應商僅能通過整合自身現有資源,為客戶完成部分包裝流程,這也就造成了企業服務不到位,無法讓顧客滿意的局面,甚至會引發商業糾紛。與此同時,在客戶市場方面,盡管目前“整體包裝解決方案”一詞已經在我國已十分流行,但相關訂單卻很少。造成這種局面的原因之一,在于目前整體解決方案的報價相對過高,中小型企業在現有包裝方式仍然可行的前提下,沒有實力和勇氣去嘗試新方式。因此,此種商業包裝理念的普及,還需要供銷雙方的共同努力。

    最近幾年,受經濟危機的影響,我國包裝業同其他行業一樣,也是在坎坷中發展。銀根緊縮、資金短缺、油價猛漲、原料稀缺,種種困難無不制約著該行業的發展。為此,我國包裝業要想發展,必須要大膽搞活,勇于創新,用生命力和創造力在逆境中開辟新的局面。業界領導者應將眼光放得更為長遠,勇于接受新生事物,大膽走出去,知人善用,開拓進;積極與行業的上下游建立合作伙伴關系,客觀的對市場需求及自身條件進行定位,透徹觀察所服務行業的需求和發展趨勢,揚長避短,通過資源整合來實現多方共贏。具體針對整體包裝解決方案這一理念,其發展重在創新,即利用創新來整合方案提供商所能整合的一切資源,不斷改進服務質量,通過幫助企業優化供應鏈、降低管理成本、提高產品包裝質量,來為企業帶來切實的利益。當然,隨著我國經濟發展趨勢的持續向好,國內包裝市場的日漸成熟,供應鏈管理的日益完善,客戶對提供整體包裝解決方案的需求必將越來越大。因此,我們有理由相信,我國包裝業將會在不遠的將來迎來蓬勃發展的春天,而那時,整體包裝解決方案也必將大放異彩。

    綜上所述,筆者對我國整體包裝解決方案這一包裝模式的發展持樂觀態度。

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